Tagged ‘Institucional’

  • Papa John’s en Colombia

    La LigaComments (6)

    On July 22, 2010 • By

    Papa John’s es una cadena de pizzerías que pronto va a abrir sus franquicias en Colombia, inicialmente en Bogotá, con tres sucursales y después en el resto del país. Tal vez no sea muy conocida localmente pero en Estados Unidos es una de las tres marcas de pizza más reconocidas.

    La Liga y Ostia están al frente de su estrategia digital. Esta vez apuntándole a una campaña de SMM (siglas en inglés para estrategia de mercadeo con redes sociales). Lejos de ser esta entrada una promoción publicitaria, lo que queremos es dar a conocer este estrategia ya que en este momento abundan tantas cosas y tantos términos que ya ni los clientes ni las agencias mismas logran entenderse en esta jeringonza.

    El mercadeo no es más que dirigir los esfuerzos publicitarios hacia un objetivo, trazar el alcance, medir los esfuerzos, corregir las acciones y dar resulatdos.

    Se había vuelto fácil la cuestión con el tema del SEO (siglas en inglés para Optimización para Buscadores enLínea) ya que si uno lograba posicionarse en la primera pantalla de un buscador el usuario final encuentra más fácil el medio y se potencia la táctica a seguir, si es un mercadeo de venta pues se crea la oportunidad de venta y si es un mercadeo de identidad se logra hacer recordación de la marca.

    www.papajohns.com.co

    Lograr este SEO tiene muchas alternativas y por ahí dicen vulgarmente que cada uno tiene sus mañas para matar sus pulgas (incluso ya hemos hablado de cómo La Liga le apuesta a esta optimización y a este posicionamiento), pero ahora estamos viviendo un fenómeno realmente alucinante.

    Según el último Informe de Trimestral de Conectividad (ITC) publicado por el Ministerio de Comunicaciones uno de cada dos colombianos tiene acceso a internet, de esos casi el 50% está suscrito a Facebook y el acceso a internet por móviles creció exponencialmente a un 500%.

    Entonces si es importante ser visible en buscadores, pero por lo menos en Colombia, Facebook es más que una plataforma es una opción obligada para las campañas en medios digitales y debe ser tomada con la importancia que se merece un medio de comunicación masivo.

    La Liga lo tiene claro, Papa John’s sale al aire con su portal corporativo, sus seguidores en Twitter y su página de fanáticos en Facebook. Pero eso es tan sólo la punta del iceberg, tenemos una gran responsabilidad con la marca a nivel mundial porque son reconocidos por ser la marca que mejor usa toda las redes sociales.

    Entonces ya iremos definiendo que va a estar sucediendo con Foursquare, Flickr, Tumblr, StumbleUpon, Issuu, Enjoys, YouTube, Vimeo, Blogger, WordPress y las demás, por ahora pueden entrar a www.papajohns.com.co y regístrense podrán ganarse un Mac Book 😉

    www.papajohns.com.co

    Eso si, lo más complicado de este proyecto ha sido trabajar viendo todo el tiempo las fotos de las suculentas pizzas y repasando una y otra vez los ingredientes de cada una de ellas.
    Menos el mal el lanzamiento es el 5 de agosto del 2010 no aguantaría ni un poquito más

    Chatas

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  • Mr. Brown

    Blanquito, La Liga, VacaComments (1)

    On May 29, 2010 • By

    Qué bueno es terminar un proyecto y quedar satisfecho con el producto final. Así se debe sentir McCann Universal por el lanzamiento de su página de Mr. Brown

    La idea de este proyecto es posicionar la marca de Mr. Brown un producto de Bimbo que no tiene mucha recordación. El objetivo es hacer que el usuario interesado mediante una interfaz de personalización pueda proponer un ícono para el avatar de Mr. Brown, su novia, su cuarto y hasta su mascota.

    Cuarto por defecto

    www.mrbrown.com.co

    Cuarto

    www.mrbrown.com.co

    Mascota

    www.mrbrown.com.co

    Gran parte del éxito, viendo el proyecto en perspectiva, supimos que parte del proceso que mejoró fue el establecimiento del documento de funcionalidad y su seguimiento fiel por parte de todo el equipo (lo cual es loable tanto por parte del cliente, como de la agencia). Pocas veces se ve ese compromiso y al final la calidad se ve reflejada en el sitio final.

    Novia

    www.mrbrown.com.co

    Cuarto personalizado

    www.mrbrown.com.co

    Esperamos continuar con esta alianza tan importante para nosotros.

    Chatas

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  • Desarrollador AS3

    Blanquito, Discapacitado, Fatty, La Liga, Lampi, Lulugaia, Mariluchis, Mireidi, Papagayo, VacaComments (0)

    On May 20, 2010 • By

    La Liga requiere desarrollador de ActionScript 3 tiempo completo o medio tiempo con contrato laboral para proyectos de aplicaciones a la medida, componentes y frontEnd’s. Enviar solicitudes a: empleo@laligad.com

    La Liga me liga!

    Chatas

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  • El nuevo ícono de Londres

    La Liga, LulugaiaComments (0)

    On May 18, 2010 • By

    El nuevo ícono de Londres: Una serpentina ambulante.

    El alcalde de Londres, Boris Johnson, revelo hoy el nuevo diseño de los buses de Londres, que reemplazara los anteriores en algunas rutas a partir del 2012.

    Este diseño esta basado en el viejo modelo Routermaster que tenía una plataforma abierta en la parte trasera del vehículo, que permitía el uso del sistema británico del “hop on, hop off” («súbase y bájese en movimiento»). Este sistema es un ícono de Londres que se había perdido recientemente por razones de seguridad y de costo y sólo se podía observar en películas, fotos y museos. El pasajero al subirse en movimiento corría un riesgo grande de accidentarse, especialmente las mujeres con faldas estrechas que no les permiten correr y saltar con facilidad. El sistema también era muy costoso, pues requería no sólo del conductor sino de un asistente que revisaba los tiquetes. Ahora, con el nuevo diseño, el sistema “hop-on hop-off” será nuevamente restablecido.

    * Todas las imágenes pertenecen al TFL

    * Todas las imágenes pertenecen al TFL

    Boris Johnson, dice: “Esta nueva etapa de nuestro sistema de transporte no es sólo icónica y bella, sino que tiene también un corazón verde latiendo debajo de todo el estilo exterior”. El alcalde se refiere aquí a que el vehículo de transporte es ecológicamente amigable al usar tecnología híbrida.

    De acuerdo con Transport for London (TFL) este vehiculo será 15% más eficiente en el uso de combustible que el transporte híbrido actual y 40% más eficiente que los doble “deckers” (dos pisos) actuales.

    La utilización para su fabricación de materiales más livianos ayuda a mantener el bajo consumo de combustible. TFL reconoce también que este nuevo modelo será mucho menos ruidoso que cualquiera de los buses existentes.

    Lulugaia

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  • Nuevos Discapacitados (II)

    La Liga, LulugaiaComments (1)

    On April 26, 2010 • By

    Desde que se hizo oficial tenemos una nueva corresponsal desde muchas partes del mundo. De la última vez que hablamos, ha estado por Escocia, España, China y ahora de vuelta a Inglaterra más exactamente a Cambridge. Nuestra nueva compañera al parecer tiene muy clara su discapacidad y es la de no tener un lugar, un suelo, un punto estable en su andar.

    Bienvenida a La Liga: Lulugaia.
    Bienvenidas sus entradas al blog.

    Me ligan los discapacitados.

    .

    Chatas

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  • Creatura Marina

    La Liga, LulugaiaComments (7)

    On April 24, 2010 • By

    El stand del Reino Unido en la Expo de Shanghai.

    Después de que seis de los mejores equipos de diseñadores en el mundo, incluyendo el de Zaha Hadid (la primera mujer en ganarse el premio Pritzker de Arquitectura), se disputaron el chance de diseñar el pabellón del Reino Unido para la Expo de Shangai, éste por fin ha abierto sus puertas al público.

    Diseñado por Thomas Heatherwick, uno de los líderes del talento creativo en el Reino Unido, la pieza central del stand tiene seis pisos de altura y esta formada por 60,000 barras delgadas y transparentes fabricadas en acrílico, que se extienden desde la estructura y se mueven suavemente con la brisa. En el día, cada una de las barras de 7.5 metros de largo actúa como un filamento de fibra óptica, tomando la luz del exterior para iluminar el interior, creando un espacio espectacular para contemplar. En la noche, las luces del interior van hacia las puntas de las barras en el exterior haciendo que toda la estructura brille. El stand está localizado en medio de un campo y durante la noche luce como una criatura fosforescente de las profundidades marinas.

    Lulugaia

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  • Los intangibles de nuestro mercado

    La Liga, VacaComments (1)

    On April 23, 2010 • By

    En la era de los intangibles que a uno le vengan a decir que dirigir, planear y delimitar una estrategia web con Facebook, Twitter, Flickr, YouTube/Vimeo lo puede hacer cualquier persona porque esas actividades son gratuitas no sólo puede sonar grosero sino que además es una actitud irresponsable. Ya lo hemos explorado en este blog a través de mis entradas y las de Mariluchis y generalemente la gente incrédula termina desarrollando unos proyectos en comunidades que dan lástima.

    Desde el hecho mismo que como estudio de comunicación planteemos una salida a redes sociales, así sean gratuitas, apunta a un conocimiento que no todo el mundo tiene (mañana tampoco hay que salir a creerle a todo el que empiece a regar ese mismo cuento), hay que tener en cuenta que se hace una apuesta a través de un plan mucho más grande, donde toda estrategia se compone de tácticas enfocadas al alcance de ciertos objetivos. El tema es que no hemos logrado salir del hueco del cual los diseñadores somos parias en la cadena alimenticia basados en la tesis que cualquier persona con un programa de diseño ya es diseñador; y más profundo aún el hueco del que cualquier persona con un programa en prueba (incluso pirateado) de Adobe Flash ya se siente con ínfulas de diseñador web.

    Al medio colombiano (desde la agencia hasta el cliente) le hace falta mucha madurez, y necesitamos que desde la academia todo ese ejercito de diseñadores y desarrolladores salgan enfocados en un campo tan amplio y complejo como lo es el internet. Que los enfoques de funcionalidad, desarrollo y diseño sean abordados con suficiencia en las aulas de la universidad. Que las tesis se vuelvan experimentos, que los experimentos se vuelvan estudios y que esos estudios se se vuelvan ejercicios prácticos para crear bases sólidas en el mercado. Es un poco extraño comparar el diseño web con el método científico pero ¿acaso no son esas las bases de la estructura del estudio superior en general?

    El camino es largo, escarpado y doloroso pero entre mejor preparados estemos, justificar una estrategia de intangibles será mucho más fácil. No pueden quedar atrás todos los ejemplos exitosos de Nokia, Ikea y Ben & Jerry’s que básicamente usaron todas las herramientas que el usuario tiene a mano en Facebook y crearon tácticas eficientes de promoción y divulgación.

    Chatas

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  • De nuevo Fatty

    Fatty, La Liga, VacaComments (0)

    On April 20, 2010 • By

    Es un placer dar la bienvenida a otro integrante en La Gran Liga de Los Discapacitados, Fatty.

    Fatty es discapacitado en delgadez de cuerpo y corazón. Una buena ficha para la buena vibra con la que hemos venido creciendo en la nueva oficina.

    Chatas

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  • Selfridges: ¿Estrategia enLínea?

    MariluchisComments (0)

    On March 14, 2010 • By

    Selfridges es la tienda por departamentos por excelencia en Londres. Situada en Oxford Street, la más concurrida calle de tiendas en el centro de la ciudad, ha llamado la atención de los transeúntes por la imponencia de sus vitrinas que van desde conciertos en vivo, obras únicas de diseñadores, o performances de cualquier tipo.

    Son un ejemplo perfecto de lo que una cadena de retail puede hacer con uno de sus principales medios de comunicación: Sus vitrinas. Cada vez que uno camina por esta concurrida calle, debe pasar y fijarse en qué habrá de nuevo en estos vidrios gigantescos. Es una experiencia única.


    Me sorprendí cuando esta semana pasé y me encontré con que las vitrinas estaban completamente tapadas y sólo tenían un mensaje que invitaba a visitar su página web y registrarse para hacer compras enLínea. Bueno, y he de aceptar que sonreí.


    Pero la sonrisa no me duró mucho, entré a la página y… ¡No pasó nada! Un pequeño botón me invitó a registrarme para recibir un boletín de noticias semanal que ya recibí y fue un triste texto plano. No existe compra enLínea en su página ni ningún tipo de experiencia interactiva. Así mismo, encontré otro botón que me invitaba a conocer su presencia en las Redes Sociales, y cada clic fue aún más triste. Youtube, Twitter y Facebook completamente desperdiciados.

    Al mirar las estadísticas de visitas en Alexa (sitio mundial dedicado a métricas web), también me sorprendí porque sus visitas no han subido desde que taparon todas sus vitrinas. Ahora, analizo el mensaje de comunicación y la verdad no es claro, no motiva a algo específico y para una marca que a penas está entrando al mundo enLínea, de pronto sus mensajes han debido ser más claros: Beneficio y consecuencia de la acción.

    En mi opinión, es un claro ejemplo de aquellas marcas en el afán de estar en Internet, no contruyen objetivos claros y después evalúan el mundo digital con malos resultados sin darse cuenta que no es sólo un medio, es un switch completo de pensamiento. Algún Gerente de Mercadeo no lo hizo bien y ahora será todo un reto para una agencia digital demostrar que hay una oportunidad detrás de este fracaso.

    Mariluchis

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  • I Swear to Good You Are God at This

    La Liga, VacaComments (0)

    On March 2, 2010 • By

    I Swear to Good You Are God at This es una publicación impresa que acaba de lanzar Dave Brown un activo y ferviente escritor de un blog alternativo en San Diego que le apunta a la consultoría de mercadeo y funciona como una cooperativa creativa.

    Me llamó la atención esta publicación porque simplemente nos alienta a seguir creyendo en nuestras ideas independientes, que son tan creativas y poderosas como nunca lo hemos imaginado y que el hecho que sigamos luchando por ellas nos hace en realidad muy fuertes.

    Uno siempre tiende a pensar en estos tres primeros meses del año donde no hay plata, donde los clientes son reacios a gastarse cualquier centavo, donde uno se re-evalúa si las cosas las está haciendo bien y porqué motivos. Reevaluarse siempre será un acto de crecimiento y madurez, contrario a la reingeniería (que a veces es necesaria) siemrpe será un mecanismo reactivo que dará resultados inmediatos pero que podría alejarnos de nuestrso ideales creativos.

    Holiday Matinee Book

    Más divertido aún que la propuesta misma es que hayan escogido una pieza impresa. No sólo porque el carácter de Holiday Matinee es muy digital sino porque su divulgación no es la más idónea; sin embargo apoyado en un blog, en un video en vimeo y un twitter logran trascender su mensaje a toda la blogósfera de manera eficiente y audaz.

    by Dave Brown


    Chatas

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