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  • Nike y el Poder de las Niñas

    MariluchisComments Off on Nike y el Poder de las Niñas

    On November 14, 2010 • By

    La Fundación Nike ha lanzado su nueva iniciativa llamada “Girl Power” o el Poder de la Niñas, y he de aceptar que estoy fascinada con ella. Ya habíamos visto a Nike hablándole a las mujeres sobre la necesidad de hacer deporte, pero esta vez la marca va más allá de lo aparente: Habla de la importancia de la educación en las niñas, porque al final ellas son las que van a lograr cambiar el destino de muchas generaciones.

    http://www.girleffect.org es el sitio oficial de la campaña dónde se explica claramente cómo en las regiones pobres del mundo, el problema empieza con las niñas cuando tan solo tienen 12 años. Al no tener educación caen en problemas de salud tan graves como el VIH y no tienen oportunidades de tener una buena calidad de vida ni dársela a sus hijos porque el ciclo seguirá sucediendo intergerneracionalmente.

    Esta vez, Nike no ha figurado en la iniciativa para darle más importancia al darle un toque gubernamental (desde su URL), pero es evidente que es un esfuerzo de marketing social. La marca ve un terreno del que nadie se ha apropiado y lo usa en pro de su imagen social y los resultados se ven: el consumidor ve a Nike como la tercer marca en Norteamérica que le da más importancia a las causas sociales. En primer lugar esta Pepsi y después Newsmans Own.


    En la página web está todo la información al respecto y cómo podemos ayudar.

    Mariluchis

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  • El Mundo es un Pañuelo: La nueva búsqueda enLínea

    La Liga, MariluchisComments (1)

    On June 16, 2010 • By

    Estamos en Facebook, Twitter, pasamos a delicious a ver qué nuevas páginas han tageado nuestos amigos o conocidos, nos vamos a YouTube a buscar un videito chévere, mandamos links a nuestros contactos; tenemos que buscar un hotel para nuestras próximas vacaciones y más allá de buscar en el ranking de hoteles, buscamos la opinión de otras personas en la web. Publicamos en nuestro estado de Facebook si alguien conoce un buen hotel…. bueno, y también vamos a Google.

    ¿Qué está pasando? Así como Google cambió nuestra experiencia de búsqueda en la web, las Redes Sociales también lo están haciendo. Twitter nos da la opción de una búsqueda en tiempo real de los sucesos y Facebook casi la elimina porque el contenido de nuestro interés, nos encuentra a nosotros: Vemos lo que nuestros pares han compartido y, siguiendo la teoría de ¨dime con quién andas y te diré quién eres¨, es lo que uno también estaba interesado en ver.

    De esta manera, debemos seguir teniendo presente estrategias de SEO (Search Engine Optmization) pero también las de SMO (Social Media Optimization). Es decir, la localización de contenido a través de los contactos sociales. La información de nuestra marca ya no sólo debe estar en nuestra página, sino en las Redes Sociales porque ahí es donde nuestro público objetivo se está conectando con sus amigos o conocidos.

    No es sino remitirnos a la ahora conocida Teoría de los 6 Grados de Separación, para darnos cuenta que no sólo este mundo es un pañuelo sino que si todos estamos conectados entre sí y esa va a ser nuestra mayor herramienta de posicionamiento para nuestra marca.

    El consumidor ya no nos deberá buscar, debemos encontrarlo a través de sus contactos y hacer que hable de nosotros.

    Mariluchis

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  • El nuevo ícono de Londres

    La Liga, LulugaiaComments (0)

    On May 18, 2010 • By

    El nuevo ícono de Londres: Una serpentina ambulante.

    El alcalde de Londres, Boris Johnson, revelo hoy el nuevo diseño de los buses de Londres, que reemplazara los anteriores en algunas rutas a partir del 2012.

    Este diseño esta basado en el viejo modelo Routermaster que tenía una plataforma abierta en la parte trasera del vehículo, que permitía el uso del sistema británico del “hop on, hop off” («súbase y bájese en movimiento»). Este sistema es un ícono de Londres que se había perdido recientemente por razones de seguridad y de costo y sólo se podía observar en películas, fotos y museos. El pasajero al subirse en movimiento corría un riesgo grande de accidentarse, especialmente las mujeres con faldas estrechas que no les permiten correr y saltar con facilidad. El sistema también era muy costoso, pues requería no sólo del conductor sino de un asistente que revisaba los tiquetes. Ahora, con el nuevo diseño, el sistema “hop-on hop-off” será nuevamente restablecido.

    * Todas las imágenes pertenecen al TFL

    * Todas las imágenes pertenecen al TFL

    Boris Johnson, dice: “Esta nueva etapa de nuestro sistema de transporte no es sólo icónica y bella, sino que tiene también un corazón verde latiendo debajo de todo el estilo exterior”. El alcalde se refiere aquí a que el vehículo de transporte es ecológicamente amigable al usar tecnología híbrida.

    De acuerdo con Transport for London (TFL) este vehiculo será 15% más eficiente en el uso de combustible que el transporte híbrido actual y 40% más eficiente que los doble “deckers” (dos pisos) actuales.

    La utilización para su fabricación de materiales más livianos ayuda a mantener el bajo consumo de combustible. TFL reconoce también que este nuevo modelo será mucho menos ruidoso que cualquiera de los buses existentes.

    Lulugaia

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  • El “Metro” es un éxito en el metro.

    MariluchisComments (1)

    On March 30, 2010 • By

    Todos los días, aproximadamente 2.5 millones de londinenses (fuente Wikipedia) utilizan los servicios del metro en Londres. Cifra que podría ser muy atractiva para cualquier publicista o gerente de mercadeo como punto de contacto con determinada marca. Pero existe un pequeño inconveniente: El comportamiento del consumidor cuando está dentro del metro. Tenemos a un consumidor que va de prisa, ensimismado pensado en sus asuntos, por lo general, leyendo su propio libro o pegado a los audífonos de su iPod; es un consumidor que no está atento a ningún tipo de estimulo del exterior, es un consumidor cero receptivo a cualquier tipo de publicidad.

    En medio de este panorama, nace hace ya 11 años, “Metro” un diario gratis que circula en el metro de Londres y de las principales ciudades aledañas. En la mañana ya se sabe que en las entradas de las estaciones habrá un mueble con periódicos para el día o muchas veces también se tiene una especie de impulsador que hace que uno no tenga que ni parar a recoger su ejemplar porque éste llegará directamente a sus manos.

    En el Metro no encontrarán grandes análisis noticiosos, nop, se encuentran reseñas rápidas de los hechos, sólo para mantener informada a la audiencia de lo que pasa tanto a nivel nacional como internacional. Muchas personas dicen que este periódico no es crítico, no es relevante en sus noticias, pero ese es precisamente su objetivo: Dar hechos relevantes de las principales noticias porque está planeado para ser leído en 20 minutos, el recorrido promedio de los londinenses en el subterráneo.

    www.tfl.com

    Todavía me acuerdo que cuando llegué a Londres pensé que encontraría en el metro un escenario completo de nuevas propuestas publicitarias; y no ha sido así. Tenemos avisos en sus paredes, algunos con algo de movimiento y hasta animaciones cortas. Dentro de los trenes también hay pequeños afiches. De resto, tenemos un periódico que todos los visitantes esperan cada mañana y aunque no es la maravilla, es el medio de comunicación que se ha apoderado del metro. Seis meses después, habiendo caminado por sus instalaciones, por lo menos dos veces al día, me doy cuenta que aunque hay mucho por hacer, el recorrido no es fácil porque es un espacio en el que aunque todos pensemos que el consumidor está sin hacer nada, está precisamente en un limbo en el que es difícil de entrar.

    Por ahora, seguiré viendo a los londinenses sentarse a leer “Metro” durante su recorrido en el metro hacia su trabajo o lugar de estudio y será entretenido seguir viendo cómo pasa de mano en mano porque cuando alguien termina su lectura no han pasado dos segundos para que alguien ya esté solicitando leerlo.

    Mariluchis

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  • La sombrillita londinense

    La Liga, MariluchisComments (0)

    On March 20, 2010 • By

    Normalmente cuando se tiene el reto de hacer una campaña social, se recurre a mensajes que muestran las implicaciones negativas o el peor resultado final posible. Muchas veces se necesita un mensaje que genere un choque, que transmita miedo, que incite al receptor a reaccionar y cambiar su conducta.

    En Londres se ha visto que muchos de los casos de violación han sido cuando las víctimas están bajo efectos de alguna droga que no recuerdan haber consumido. De esta manera, se reconoció la necesidad de comunicar a las personas que cuando salen de fiesta, no dejen sus bebidas desatendidas porque es riesgoso. Pero esta vez, la agencia TBWA London, no recurrió a mensajes o imágenes fatalistas, sólo probó su punto de la manera más ‘inglesa” posible: delicadamente pero directo al punto.

    La iniciativa se hizo en distintos pubs de la ciudad en donde se pusieron pequeñas sombrillas de cocktail en los vasos desatendidos que no sólo comunicaban el mensaje deseado, sino lo probaban por completo.

    Y esta fue la pieza ganadora de la campaña:

    La página es un desastre, bueno, seguro no había mucho presupuesto. Así que ni siquiera la voy a poner en esta entrada. Pero esa será la lucha de otra agencia para convencer a su cliente.

    Mariluchis

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  • Selfridges: ¿Estrategia enLínea?

    MariluchisComments (0)

    On March 14, 2010 • By

    Selfridges es la tienda por departamentos por excelencia en Londres. Situada en Oxford Street, la más concurrida calle de tiendas en el centro de la ciudad, ha llamado la atención de los transeúntes por la imponencia de sus vitrinas que van desde conciertos en vivo, obras únicas de diseñadores, o performances de cualquier tipo.

    Son un ejemplo perfecto de lo que una cadena de retail puede hacer con uno de sus principales medios de comunicación: Sus vitrinas. Cada vez que uno camina por esta concurrida calle, debe pasar y fijarse en qué habrá de nuevo en estos vidrios gigantescos. Es una experiencia única.


    Me sorprendí cuando esta semana pasé y me encontré con que las vitrinas estaban completamente tapadas y sólo tenían un mensaje que invitaba a visitar su página web y registrarse para hacer compras enLínea. Bueno, y he de aceptar que sonreí.


    Pero la sonrisa no me duró mucho, entré a la página y… ¡No pasó nada! Un pequeño botón me invitó a registrarme para recibir un boletín de noticias semanal que ya recibí y fue un triste texto plano. No existe compra enLínea en su página ni ningún tipo de experiencia interactiva. Así mismo, encontré otro botón que me invitaba a conocer su presencia en las Redes Sociales, y cada clic fue aún más triste. Youtube, Twitter y Facebook completamente desperdiciados.

    Al mirar las estadísticas de visitas en Alexa (sitio mundial dedicado a métricas web), también me sorprendí porque sus visitas no han subido desde que taparon todas sus vitrinas. Ahora, analizo el mensaje de comunicación y la verdad no es claro, no motiva a algo específico y para una marca que a penas está entrando al mundo enLínea, de pronto sus mensajes han debido ser más claros: Beneficio y consecuencia de la acción.

    En mi opinión, es un claro ejemplo de aquellas marcas en el afán de estar en Internet, no contruyen objetivos claros y después evalúan el mundo digital con malos resultados sin darse cuenta que no es sólo un medio, es un switch completo de pensamiento. Algún Gerente de Mercadeo no lo hizo bien y ahora será todo un reto para una agencia digital demostrar que hay una oportunidad detrás de este fracaso.

    Mariluchis

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  • Nokia y su flecha gigante

    MariluchisComments (2)

    On March 7, 2010 • By

    Nokia tenía una aplicación, un problema y al final una descrestante idea estratégica.

    La aplicación
    Ovis Map, un sistema de navegación en mapas.

    El problema
    Nadie conoce esta aplicación, el consumidor no la relaciona con Nokia, así que no la usa, es casi que inexistente. Además, ¿cuántas aplicaciones de ubicación ya existen y están más que posicionadas en la mente del consumidor?

    Una idea
    La agencia Farfar de Estocolmo recurrió a la más básica de las acciones en el momento de dar indicaciones de ubicación: Señalar. De esta manera, construyeron el letrero de señalización más grande del mundo, y lo hicieron social. Vía mensaje de texto o en la página de Nokia UK, el consumidor era invitado a compartir las mejores cosas de UK, “Good Things of UK”, mandando un lugar o destino, y en unos minutos, la señal mostraba el mensaje y giraba para apuntar hacia la dirección en la que éste se encontraba.

    Durante una semana (23 de Octubre al 6 de Noviembre de 2009) Londres tuvo al lado de uno de sus monumentos más importantes, Tower Bridge, una estructura de 50 metros de alto, que prendía todos sus bombillos de leds para mostrarle a Londres la ubicación de todas Las Buenas Cosas de Inglaterra.

    Cada mensaje de texto llegaba directamente al aplicativo de Ovi Maps, éste buscaba la ubicación exacta del lugar, alimentaba una pequeña descripción, y daba la distancia y direcciones para llegar. Después de terminado este proceso, el destino era publicado en la flecha gigante.

    ovimaps

    Se dice que la aplicación fue un éxito, por lo que los servidores estuvieron a reventar durante los primeros días y fueron tantos los mensajes recibidos que nunca se lograron publicar todos.

    La Estrategia
    Para mi, todo el show de la gran flecha fue un hit, no sólo el tiempo que estuvo arriba, sino lo que significó cerrar una concurrida zona de Londres, no sé si se publicó la marca o si se hizo campaña de expectativa, pero su ubicación fue más que estratégica para que sin tener que decir nada, se generara voz a voz. Así mismo, que interactuara casi que en tiempo real con el público era descrestante. Pero en mi opinión, lo que hace de esta idea una idea estratégica es haber hecho que los mismos usuarios generaran contenido, gratis le alimentaron a Nokia su aplicación, se la darán a conocer a sus amigos sólo para mostrarles que su lugar fue publicado en la página, y serán su mejor garantía para que la gente baje esta aplicación porque ya no es una herramienta de ubicación, es casi que una red social de entretenimiento.

    Este es el caso completo:

    .

    Mariluchis

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  • Pan: Recien salidito en BakerTweet!

    MariluchisComments (0)

    On February 11, 2010 • By

    Son las 11:30AM en una agencia de publicidad, ya lo productivo de la mañana se hizo. No es hora de almorzar, todavía falta, uno tiene un huevo de trabajo por delante pero ya no quiere hacer nada. Ya actualizó facebook, se le hizo conversa al creativo, se miró por la ventana…… Mmmm… Cuando un repentino olor a pan de chocolate invade la oficina provisional de la agencia, un espacio de 2×2 ¡que respira chocolate! ¡Síiii! Mientras se terminaban de construir las nuevas oficinas de aquella agencia, estábamos justo arriba de una conocida panadería donde hacen ¡¡¡el mejor pan de chocolate de Bogotá!!! ¡Y cada mañana era el momento más motivador del día!

    Pues creo que algo parecido fue lo que les pasó a quienes trabajan en la agencia digital Poke en Shoreditc (Londres) con la panadería Albion y sus deliciosos productos… Por lo que ellos decidieron usar su creatividad para su propio beneficio y crearon el BakerTweet: Un aparatillo que con un botón deja que el panadero le cuente al mundo cuando sus panes ¡están recién horneados!


    BakerTweet from POKE on Vimeo

    Funciona a través de una interfaz web que se conecta con el grupo de la panadería en Twitter: http://twitter.com/albionsoven y publica la clase de pan recién salida del horno, selecciona la foto relacionada y de ser requerido, deja que el mismo panadero ingrese su mensaje personal. ¿¿¿No es un hit???

    Bueno y más allá de ser un invento novedoso que seguro le trajo reconocimiento a la agencia, lo chévere es que después de un año de su lanzamiento, ¡sigue funcionando! Actualmente el grupo de Twitter tiene 1729 seguidores y constantemente se actualizan sus silvidos con más y más, ¡panadería recién salida del horno!


    .

    ¡Y creo que esto es un punto más para Twitter!

    Mariluchis

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  • Un nuevo concepto de hostales de “lujo”

    La Liga, MariluchisComments (0)

    On February 7, 2010 • By

    No sé bien si se pueda catalogar como La Generación X o la Y… O cualquiera de las clasificaciones que se le han dado a un grupo de personas nacidas entre determinados años pero estoy segura que entre nosotros existe una generación que ve oportunidades de negocio en todas partes, una generación emprendedora que ha sido la que ha decidido crear empresa, que no se ha quedado criticando el legado de su pasado, sino que de sus propias experiencias (buenas o malas), se les ha prendido el bombillito de un valor agregado que determinado producto o servicio podría ofrecer o la forma de arreglar una mala experiencia propia.

    Este es el caso de dos hermanos catalanes, Alex y Bibiana Serra, quienes sin tener 30 años de edad, decidieron crear un nuevo concepto de hostales lujosos en Europa: www.gatrooms.com, pensando en el tipo de hostales a los que a ellos o a sus amigos les gustaría llegar. Una cadena de hostales que no caen en la tentación de ser cero estrellas para bajar su precio, sino hostales que van desde 1 a 3 estrellas, con un precio totalmente asequible, haciendo que la relación calidad y precio deje de ser una buena promesa de mercadeo para ser, por fin, lo mínimo que se debería esperar. Es simplemente un segmento de bajo presupuesto al que no se le ha prestado la atención necesaria, pero que tiene un potencial gigante porque muchas veces este público objetivo sí puede pagar más por un hotel, sólo que no lo hará porque no está dentro de sus prioridades de vida.

    Así nace Gatrooms, con su filosofía de : Sleep Smart, una cadena de hostales para gente con mente joven que quiere lo mínimo de un hostal, pero este mínimo debe ser totalmente excepcional. Es así como cada hostal está situado en lugares céntricos, en edificios por lo general rehabilitados con mucha historia que contar, pero remodelados con un diseño moderno, funcional, fresco y muy cool. Cuentan con espacios comunales como bares o terrazas donde los visitantes pueden sentarse a disfrutar de un buen trago y buena música, WiFi en todo el hostal, habitaciones con Tv de plasma y servicio de aseo diario.

    Yo voy a dejar de dar lora porque creo que deben meterse a la página y enamorarse ustedes mismos de este nuevo tipo de hostales. Y por ahí también encontrarán info chévere de las cosas que hay por hacer en cada sitio. Yo no he ido, pero a mi me suena como ir a quedarme en el loft de un amigo, así que ganas si me dan de planearme un viajecito.

    Por ahora, tienen hostales en Barcelona, Lisboa, y Paris, así que si alguno tiene entre sus planes darse una escapadita por alguno de estos sitios, porfaaaa, denle una mirada a esta propuesta y me cuentan si todo lo que se ve es realidad. Y quienes vayan para Berlin, Londres, Amsterdam, Tánger y Roma, prepárense porque son las próximas aperturas.

    Mariluchis

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  • El Arte de ser Imperfecto

    MariluchisComments (4)

    On December 16, 2009 • By

    Si algunas personas han decidido vivir de su discapacidad, crear una Liga y hasta ganarse algunos buenos pesos, pues qué mejor entrada en este blog que la de aquellos que lo hacen con la imperfección.

    Curioseando en una librería me encontré con un libro que me introdujo a todo un mundo de imperfección totalmente desconocido para mi: El Arte “Glitch ”(traté de buscar la traducción de la palabra pero al parecer no existe porque viene de una derivación del alemán, pero  lo que se interpreta es un mal funcionamiento o imperfección.) Cuando se habla de arte, ya vemos como el resultado de esta imperfección es llevado  a una cierta estética deseada por el artista , o lo que intenta mostrar porque al ser siempre el producto de un error, el control absoluto de la consecuencia no existe. Creo que eso lo hace aún más interesante, no?

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    Por lo general, este tipo de arte ocurre como resultado de un error de comunicación  o de traducción cuando se transfiere data de un medio a otro, por ejemplo, lo más conocido son los errores de impresión digital, o cuando pasamos a digital un DVD que puede estar rayado,  una imagen tratada con un programa que se está quedando sin memoria o un pequeño daño en una cámara.

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    Hay algunas características comunes en ese arte:

    • Fragmentación: Se ven las partes regadas de un todo original y lo mismo pasa con el color.
    • Replicación: La clonación visual de ciertos elementos de la composición.
    • Complejidad: Manifestaciones de código avanzado.

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    Bueno, si tienen la oportunidad, échenle un vistazo a el libro del primer teórico “Glitch”, Iman Morandi, Glitch: Designing Imperfections. O simplemente busquen en youtube o Google ejemplos de Glitch Art y se van a sorprender de cómo lo imperfecto es una notica.

    Mariluchis

    Mariluchis

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