Tagged ‘Social Media Marketing’

  • Lo mejor y tü lo sabes

    Blanquito, La Liga, Mireidi, VacaComments (0)

    On April 10, 2012 • By

    Gracias al Grupo IRCC este año hemos tenido mucho movimiento en desarrollo, diseño, programación, estrategia y comunicación. Aunque los proyectos han evolucionado en tiempo record y nos ha tocado ajustarnos delicadamente a cada exigencia de cada uno de ellos, nuestro interés ha sido seguir prestando ese servicio personalizado que siempre nos ha caracterizado para que nuestro cliente conserve esa sonrisa de satisfacción por el deber bien cumplido y se perciba la respuesta inmediata del usuario final.

    La relación comenzó hace un año y medio cuando Papa John’s nos confió tanto el diseño de su portal como la estrategia de comunicación digital de su marca. La franquicia no era muy conocida en el país y la idea era no sólo promocionar sus productos sino hacer confiable una marca ajena al medio colombiano en una categoría muy competitiva. El reto venía del hecho que no querían hacer trabajo de comunicación tradicional, incluso mantener en bajo perfil las inversiones en campañas digitales. Fue un trabajo constante de mantenimiento de contenidos y un claro ejemplo de éxito en el campo de Mercadeo sobre Redes Sociales.

    Papa John's Colombia

    Estrategia de comunicación basada en Social Media Marketing

    Hoy en día, Papa John’s es el piloto exitoso para el resto del marcas del grupo. Incluso logramos darle personalidad a su perfil de Twitter y crear al señor Papa John’s un personaje empático, divertido y preocupado por sus amigos comensales.

    Lopezgrafico @ flickr

    De esa forma también llegó a producción el diseño de Beer Station que se definió como un gastropub donde el cliente y sus amigos pueden tomarse un par de tragos para comentar lo acontecido del día así como disfrutar de deliciosos platillos armados con una altísima calidad para eventos especiales que rompan la rutina del día a día. Para este propósito específico se contrataron los servicios de Eddy Milfort como diseñador de la interfaz gráfica y la respuesta fue mucho más que positiva por parte de IRCC que aprobó sus visualizaciones casi de inmediato.

    Estrategia de comunicación digital

    Hay muchos más proyectos del grupo encargados a La Liga que no verán la luz pública porque pertenecen a procesos internos muy específicos así como otros que están aún en proceso de definición y desarrollo. Hoy queremos dar a conocer nuestro más reciente sitio: Yogen Früz Colombia.

    Estrategia de comunicación digital

    Yogen Früz es una franquicia internacional de alimentos saludables a base de yogurt bajo en grasa y bajo en azúcar. El reto era adoptar los lineamientos gráficos de su marca (bastante específicos) e igualmente lograr una personalidad colombiana en su presentación, así como innovación y algo de experimentación para nosotros como estudio.

    El proyecto es muy satisfactorio porque realmente refresca nuestro portafolio y porque nos puso a pensar en soluciones a problemas que otros sitios simplemente no nos planteaban. Esperamos sea de todo el gusto de ustedes y como siempre todas sus críticas y comentarios serán siempre bienvenidas.

    Chatas

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  • Medios Enriquecidos las páginas web

    Discapacitado, La LigaComments (2)

    On August 17, 2010 • By

    Han pasado casi dos años, desde que hicimos de la mano de Leo Burnett y Zerofractal la página corporativa de Alpina. La página con mayores retos tecnológicos y requerimientos técnicos más altos en Colombia. Una página que le apostaba a navegación, por medio de videos, de una ciudad desarrollada completamente en 3D y que sus contenidos seguían siendo innovadores al usar tecnología PaperVision para mantener su navegación espacial.

    Página corporativa de Alpina

    Fue hecha optimizando cada uno de sus niveles, cada una de sus secciones, cada uno de sus contenidos para lograr tratar de hacer lo menos engorroso la carga de cada uno de sus videos.
    Quién iba a pensar que, dos años después, el Informe Trimestral de Conectividad lanzado por el Ministerio de Comunicaciones a mediados de este año iba a favorecer en cifras la gran apuesta que Alpina hizo con su página corporativa. Hoy en día, la evolución de la página es bien loable porque no sólo ha mantenido su navegación sino que además ha combinado su comunicación con experiencias en redes sociales que apuntan a ser las bases de promoción y divulgación del próximo lustro.

    twitter

    @alpina_colombia

    facebook

    Grupo Ciudad Alpina en Facebook

    Hoy en día, conozco dos ejemplos que siguen los caminos de Alpina. El primero es la página corporativa de la marca Juan Valdez pero lamentablemente no aprendieron del buen ejercicio realizado por Alpina o incluso los errores cometidos que cometimos en ese entonces. Es una página que se demora demasiado en cargar, donde sus contenidos de video no fueron optimizados de la mejor forma y donde al parecer la memoria no se libera con la descarga de sección en sección porque incluso he presenciado cerradas forzadas del navegador cuando se está explorando la página. Además la página es completamente informativa y si la vi una vez completamente, la segunda vez no tengo ninguna motivación para volverlo a hacer.

    Juan Valdez

    www.juanvaldez.com

    A diferencia de Alpina, Juan Valdez ni siquiera propone un diseño atractivo, el video se comporta como único elemento interesante y el resto de la navegación se hace poco llamativa y si además evidenciamos que no tienen comunicación vinculada en redes sociales, se puede decir que la página finalmente fue hecha sin una estrategia de comunicación clara y acorde a las necesidades actuales del usuario.

    Juan Valdez

    www.juanvaldez.com

    El otro ejemplo que tengo a la mano es el reciente lanzamiento que hizo Nestlé de la mano de McCann para la página corporativa de Nesquik.

    Nesquik

    www.nesquik.com.co

    Nesquik le apunta a medios enriquecidos y a navegación por videos de una manera optimizada pero no limitándose a contenidos planos o informativos completamente. La página de Nesquik es una invitación a volver muchas veces proque es un sitio para jugar, para aprender cosas, para proponer. Los videos son una una diferenciación de la página pero están priorizados de tal forma que lo más importante sigue siendo la experiencia del usuario.

    Nesquik

    www.nesquik.com.co

    Nesquik

    www.nesquik.com.co

    Su diseño es atractivo, impactante y legible. Se acompaña de ayudas de navegación y no permite que el usuario se pierda. Se podría decir que al igual que Juan valdez, le hace falta presencia en comunidades pero al parecer su público objetivo no cabe dentro de los estándares de Twitter, Facebook o YouTube. Lo que haría falta es investigar si hay alguna comunidad para niños con la misma capacidad de promoción de las tres comunidades antes nombradas o si por el contrario hay que crearla dentro del sitio.

    Lo importante es tener claro que cada vez están más metidos en nuestro medio y en nuestras pantallas estos sitios apostándole a medios enriquecidos y que se necesita estudiar muy bien la técnica para no botar cartuchos al aire.

    .

    Chatas

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  • Papa John’s en Colombia

    La LigaComments (6)

    On July 22, 2010 • By

    Papa John’s es una cadena de pizzerías que pronto va a abrir sus franquicias en Colombia, inicialmente en Bogotá, con tres sucursales y después en el resto del país. Tal vez no sea muy conocida localmente pero en Estados Unidos es una de las tres marcas de pizza más reconocidas.

    La Liga y Ostia están al frente de su estrategia digital. Esta vez apuntándole a una campaña de SMM (siglas en inglés para estrategia de mercadeo con redes sociales). Lejos de ser esta entrada una promoción publicitaria, lo que queremos es dar a conocer este estrategia ya que en este momento abundan tantas cosas y tantos términos que ya ni los clientes ni las agencias mismas logran entenderse en esta jeringonza.

    El mercadeo no es más que dirigir los esfuerzos publicitarios hacia un objetivo, trazar el alcance, medir los esfuerzos, corregir las acciones y dar resulatdos.

    Se había vuelto fácil la cuestión con el tema del SEO (siglas en inglés para Optimización para Buscadores enLínea) ya que si uno lograba posicionarse en la primera pantalla de un buscador el usuario final encuentra más fácil el medio y se potencia la táctica a seguir, si es un mercadeo de venta pues se crea la oportunidad de venta y si es un mercadeo de identidad se logra hacer recordación de la marca.

    www.papajohns.com.co

    Lograr este SEO tiene muchas alternativas y por ahí dicen vulgarmente que cada uno tiene sus mañas para matar sus pulgas (incluso ya hemos hablado de cómo La Liga le apuesta a esta optimización y a este posicionamiento), pero ahora estamos viviendo un fenómeno realmente alucinante.

    Según el último Informe de Trimestral de Conectividad (ITC) publicado por el Ministerio de Comunicaciones uno de cada dos colombianos tiene acceso a internet, de esos casi el 50% está suscrito a Facebook y el acceso a internet por móviles creció exponencialmente a un 500%.

    Entonces si es importante ser visible en buscadores, pero por lo menos en Colombia, Facebook es más que una plataforma es una opción obligada para las campañas en medios digitales y debe ser tomada con la importancia que se merece un medio de comunicación masivo.

    La Liga lo tiene claro, Papa John’s sale al aire con su portal corporativo, sus seguidores en Twitter y su página de fanáticos en Facebook. Pero eso es tan sólo la punta del iceberg, tenemos una gran responsabilidad con la marca a nivel mundial porque son reconocidos por ser la marca que mejor usa toda las redes sociales.

    Entonces ya iremos definiendo que va a estar sucediendo con Foursquare, Flickr, Tumblr, StumbleUpon, Issuu, Enjoys, YouTube, Vimeo, Blogger, WordPress y las demás, por ahora pueden entrar a www.papajohns.com.co y regístrense podrán ganarse un Mac Book 😉

    www.papajohns.com.co

    Eso si, lo más complicado de este proyecto ha sido trabajar viendo todo el tiempo las fotos de las suculentas pizzas y repasando una y otra vez los ingredientes de cada una de ellas.
    Menos el mal el lanzamiento es el 5 de agosto del 2010 no aguantaría ni un poquito más

    Chatas

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