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  • Una red más social y personalizada

    La Liga • Comments (0)

    On April 25, 2010 • By

    El pasado 21 de Abril, en San Francisco, se llevó a cabo la tercera versión del conocido F8, evento en el que Facebook le da a conocer a los desarrolladores web sus nuevas aplicaciones. En éste, Mark Zuckerberg, Director Ejecutivo de la compañia, anunció el desarrollo que según él, podría ser la plataforma más revolucionaria hecha por Facebook:¨Open Graph¨.

    Si se incluye esta plataforma en el desarrollo web, los consumidores no tendrán que ingresar a la página de Facebook para interactuar con sus contactos y compartir contenido especial porque la página ya tendrá la información de usuario y con un solo clic se podrá socializar cualquier tipo de navegación.

    Es poner a las personas como el eje central de la Web, y hacer de su navegación una experiencia más inteligente, en la que sus gustos, preferencias y perfil podrán guiar todos sus recorridos y hacerlos sociales instantáneamente.

    Está gráfica hecha por We are Social, agencia especializada en Estrategias en Redes Sociales, explica mucho mejor la dinámica de esta nueva herramienta:

    Esta aplicación promete ser ganadora ya que es una evolución de Facebook Connect, herramienta que en tan solo año y medio logró llegar a los 100 millones de usuarios, cifra a la que Facebook llegó en 5 años y Facebook Mobile en 3. Con la experiencia de Connect, Facebook se ha dado cuenta cómo las experiencias sociales son más significativas para los usuarios.

    De esta manera, tendremos nuevas experiencias sociales en toda la red y hasta se podría pensar que en un futuro hasta se podría personalizar el contenido si ya se tiene info especifica de quién visita cada página web.

    Esperemos a ver qué nos depara el futuro porque hay un tema caliente que seguirá siendo la confidencialidad y seguridad de los datos de los usuarios.

    Mariluchis

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  • Creatura Marina

    La Liga, Lulugaia • Comments (7)

    On April 24, 2010 • By

    El stand del Reino Unido en la Expo de Shanghai.

    Después de que seis de los mejores equipos de diseñadores en el mundo, incluyendo el de Zaha Hadid (la primera mujer en ganarse el premio Pritzker de Arquitectura), se disputaron el chance de diseñar el pabellón del Reino Unido para la Expo de Shangai, éste por fin ha abierto sus puertas al público.

    Diseñado por Thomas Heatherwick, uno de los líderes del talento creativo en el Reino Unido, la pieza central del stand tiene seis pisos de altura y esta formada por 60,000 barras delgadas y transparentes fabricadas en acrílico, que se extienden desde la estructura y se mueven suavemente con la brisa. En el día, cada una de las barras de 7.5 metros de largo actúa como un filamento de fibra óptica, tomando la luz del exterior para iluminar el interior, creando un espacio espectacular para contemplar. En la noche, las luces del interior van hacia las puntas de las barras en el exterior haciendo que toda la estructura brille. El stand está localizado en medio de un campo y durante la noche luce como una criatura fosforescente de las profundidades marinas.

    Lulugaia

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  • Los intangibles de nuestro mercado

    La Liga, Vaca • Comments (1)

    On April 23, 2010 • By

    En la era de los intangibles que a uno le vengan a decir que dirigir, planear y delimitar una estrategia web con Facebook, Twitter, Flickr, YouTube/Vimeo lo puede hacer cualquier persona porque esas actividades son gratuitas no sólo puede sonar grosero sino que además es una actitud irresponsable. Ya lo hemos explorado en este blog a través de mis entradas y las de Mariluchis y generalemente la gente incrédula termina desarrollando unos proyectos en comunidades que dan lástima.

    Desde el hecho mismo que como estudio de comunicación planteemos una salida a redes sociales, así sean gratuitas, apunta a un conocimiento que no todo el mundo tiene (mañana tampoco hay que salir a creerle a todo el que empiece a regar ese mismo cuento), hay que tener en cuenta que se hace una apuesta a través de un plan mucho más grande, donde toda estrategia se compone de tácticas enfocadas al alcance de ciertos objetivos. El tema es que no hemos logrado salir del hueco del cual los diseñadores somos parias en la cadena alimenticia basados en la tesis que cualquier persona con un programa de diseño ya es diseñador; y más profundo aún el hueco del que cualquier persona con un programa en prueba (incluso pirateado) de Adobe Flash ya se siente con ínfulas de diseñador web.

    Al medio colombiano (desde la agencia hasta el cliente) le hace falta mucha madurez, y necesitamos que desde la academia todo ese ejercito de diseñadores y desarrolladores salgan enfocados en un campo tan amplio y complejo como lo es el internet. Que los enfoques de funcionalidad, desarrollo y diseño sean abordados con suficiencia en las aulas de la universidad. Que las tesis se vuelvan experimentos, que los experimentos se vuelvan estudios y que esos estudios se se vuelvan ejercicios prácticos para crear bases sólidas en el mercado. Es un poco extraño comparar el diseño web con el método científico pero ¿acaso no son esas las bases de la estructura del estudio superior en general?

    El camino es largo, escarpado y doloroso pero entre mejor preparados estemos, justificar una estrategia de intangibles será mucho más fácil. No pueden quedar atrás todos los ejemplos exitosos de Nokia, Ikea y Ben & Jerry’s que básicamente usaron todas las herramientas que el usuario tiene a mano en Facebook y crearon tácticas eficientes de promoción y divulgación.

    Chatas

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  • De nuevo Fatty

    Fatty, La Liga, Vaca • Comments (0)

    On April 20, 2010 • By

    Es un placer dar la bienvenida a otro integrante en La Gran Liga de Los Discapacitados, Fatty.

    Fatty es discapacitado en delgadez de cuerpo y corazón. Una buena ficha para la buena vibra con la que hemos venido creciendo en la nueva oficina.

    Chatas

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  • La sombrillita londinense

    La Liga, Mariluchis • Comments (0)

    On March 20, 2010 • By

    Normalmente cuando se tiene el reto de hacer una campaña social, se recurre a mensajes que muestran las implicaciones negativas o el peor resultado final posible. Muchas veces se necesita un mensaje que genere un choque, que transmita miedo, que incite al receptor a reaccionar y cambiar su conducta.

    En Londres se ha visto que muchos de los casos de violación han sido cuando las víctimas están bajo efectos de alguna droga que no recuerdan haber consumido. De esta manera, se reconoció la necesidad de comunicar a las personas que cuando salen de fiesta, no dejen sus bebidas desatendidas porque es riesgoso. Pero esta vez, la agencia TBWA London, no recurrió a mensajes o imágenes fatalistas, sólo probó su punto de la manera más ‘inglesa” posible: delicadamente pero directo al punto.

    La iniciativa se hizo en distintos pubs de la ciudad en donde se pusieron pequeñas sombrillas de cocktail en los vasos desatendidos que no sólo comunicaban el mensaje deseado, sino lo probaban por completo.

    Y esta fue la pieza ganadora de la campaña:

    La página es un desastre, bueno, seguro no había mucho presupuesto. Así que ni siquiera la voy a poner en esta entrada. Pero esa será la lucha de otra agencia para convencer a su cliente.

    Mariluchis

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  • Tácticas en una comunidad de fútbol

    La Liga, Vaca • Comments (0)

    On March 18, 2010 • By

    Con el tema de las comunidades, de los blogs, de los microblogs, del ruído de Twitter, Facebook, Flickr, YouTube, Vimeo, de lo que hizo y no hizo Buzz, uno se alcanza a congestionar y sentir agobiado. Más aún cuando muchas de las grandes verdades que uno ha venido escuchando resultan siendo apenas consejos o sugerencias. Y si a uno lo logran embaucar no imagino que podrán estar haciendo con nuestros clientes potenciales.

    Bueno, no se. Esta entrada es para dar a conocer una nueva comunidad. No la miro con ojos de desarrollador, trato de no hacerla con ojos de diseñador, la miro con ojos de aficionado al fútbol porque sí, es una comunidad alrededor del deporte rey, del juego más popular en el mundo y del cual soy fiel seguidor: El Fútbol.

    Aficionados a Hattrick

    Se llama Hattrick. La dirección donde lo pueden encontrar es Hattrick.org y se trata de una comunidad sencilla donde uno puede tener la experiencia completa de un club de fútbol. Cuando digo completa es porque más o menos uno es el presidente del equipo, contrata todo el personal, asiste a los partidos, motiva a los mayores, patrocina las juveniles, da instrucciones al entrenador para que meta o saque un jugador e incluso si el entrenador no lo escucha puede ser reemplazardo por el que uno quiera en un mercado de opciones internacional.

    La cuestión puede llegar a ser engorrosa para los que no les interese el fútbol pero incluso el tutorial es súper divertido. Uno recibe $50.000 dólares para armar su equipo, debe ponerle nombre, crear un estadio, adecuarlo, nombrar un técnico cuadrar la alineación y jugar un amistoso todo mediante retos sencillos.

    Después del tutorial y del primer partido amistoso uno le va cogiendo el tiro y empieza a maniobrar estrategicamente el equipo. Ya los veinte jugadores iniciales no son lo que uno espera, entonces toca entrenarlos de cierta forma, el 4-4-2 es demasiado convencional entonces porqué no arriesgare y ser más ofensivo con un 4-3-3 o darse cuenta que nos están goliando entonces debemos ser más precavidos con un 5-4-1. En fin las posibilidades son bastante amplias.

    Jugadores en Hattrick

    Traigo a colación esta comunidad sueca por varias razones. Una, ya lo dije, es mi emotividad por el fútbol; dos, está muy bien hecha e incluso cuando se sobrecarga de visitantes se siente que el desarrollo de la plataforma está muy bien logrado; tres, está todo por hacer, los desarrollos, los trabajos de pauta, mercadeo y los mismos usuarios están vírgenes. Aunque la aplicación tiene su buen tiempo al aire, ha mantenido un bajo perfil que se ha venido levantando y ya tiene un movimiento fuerte en Argentina, Brasil y Venezuela.

    Y ahora que se viene el mundial, no estaría mal investigar un plan de medios dentro de esta plataforma, ¿cierto?

    Hattrick.com

    En fin, si se animan podemos cuadrar un amistoso un día de estos. Mi equipo se llama “Deportivo Independiente de La Vacacion”.

    Chatas

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  • offLine a onLine

    Blanquito, La Liga, Vaca • Comments (3)

    On March 11, 2010 • By

    En el pasado, el desconocimiento de los medios digitales frente a los tradicionales impresos trajo muchos dolores de cabeza. Generalmente, era la intransigencia de decir que un medio digital permitía la transcripción exacta del formato, el contenido y la forma del medio impreso. Poco a poco se fue entendiendo que si por ejemplo había que hacer un análisis profundo para hacer la diagramación de un aviso de prensa a uno de revista, también tocaba hacer un análisis profundo para hacer su aplicación digital.

    Hoy en día, cuando hablamos de medios digitales el universo es bien grande. Y cada uno de sus sistemas es complejo y particular.

    Página de inicio

    Es el ejemplo de Americana Extrema. McCann Erickson tenía una aplicación desconectada en Divercity para su cliente Alimentos Zenú. Divercity es una ciudad sólo para niños donde cada uno de los patrocinadores monta su negocio y los niños lo juegan para poderlo administrar. Alimentos Zenú con Americana Extrema tenía un puesto de comidas rápidas donde el usuario tenía que armar perros y hamburguesas sin demorarse o equivocarse en el pedido para que los clientes no se molestaran con el servicio.

    Sencillo. Un caso de éxito, los niños felices pero el cliente (Alimentos Zenú) quería más. Decidió que esa aplicación se debía ir enLínea. Y allí fue donde entró La Liga a ayudar. La aplicación no era sólo la transcripción del modelo desconectado a un modelo enLínea. Empezaron a aparecer las funcionalidades específicas para una aplicación enLínea aparte de los requerimientos técnicos (lenguaje del servidor, conexión a una base de datos y registro).

    Registro

    Instrucciones

    Tanto puntajes como niveles, registro del usuario, divulgación y cambios en la lógica del juego debieron implementarse. La aplicación venía escrita en Action Script 2 y por lo mismo era más fácil continuar en ese lenguaje que reescribir todo en AS3.

    Juego

    Aunque falta ajustar un par de detallitos, estamos aún en etapa de QA, la aplicación ha gustado mucho y es otro caso de éxito de La Liga con un nuevo aliado, todo el equipo de McCann Erikson y McCann Universal.

    Gracias por toda la colaboración a Jorge Gómez, Edith Suárez y Diego Valbuena.

    Chatas

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  • I Swear to Good You Are God at This

    La Liga, Vaca • Comments (0)

    On March 2, 2010 • By

    I Swear to Good You Are God at This es una publicación impresa que acaba de lanzar Dave Brown un activo y ferviente escritor de un blog alternativo en San Diego que le apunta a la consultoría de mercadeo y funciona como una cooperativa creativa.

    Me llamó la atención esta publicación porque simplemente nos alienta a seguir creyendo en nuestras ideas independientes, que son tan creativas y poderosas como nunca lo hemos imaginado y que el hecho que sigamos luchando por ellas nos hace en realidad muy fuertes.

    Uno siempre tiende a pensar en estos tres primeros meses del año donde no hay plata, donde los clientes son reacios a gastarse cualquier centavo, donde uno se re-evalúa si las cosas las está haciendo bien y porqué motivos. Reevaluarse siempre será un acto de crecimiento y madurez, contrario a la reingeniería (que a veces es necesaria) siemrpe será un mecanismo reactivo que dará resultados inmediatos pero que podría alejarnos de nuestrso ideales creativos.

    Holiday Matinee Book

    Más divertido aún que la propuesta misma es que hayan escogido una pieza impresa. No sólo porque el carácter de Holiday Matinee es muy digital sino porque su divulgación no es la más idónea; sin embargo apoyado en un blog, en un video en vimeo y un twitter logran trascender su mensaje a toda la blogósfera de manera eficiente y audaz.

    by Dave Brown


    Chatas

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  • ¿Sand Art o Flour Art?

    La Liga, Mariluchis • Comments (0)

    On February 23, 2010 • By

    Creo que muchos de nosotros hemos visto cómo en Facebook nuestros amigos han compartido links de lo que se conoce como Sand Art Animation (Vaca, no lo voy a traducir, se aguanta!), sí, aquellos vídeos oscuros con música de fondo en los que un artista hace composiciones con arena encima de un proyector de luz… ¿se acuerdan? Si necesitan refrescar la memoria, sólo ingresen a youtube que hay muchos.

    Hoy me sorprendí cuando me encontré con una marca que decidió apropiarse de esta técnica o arte para su publicidad, pero como pocas veces he visto, lo hizo bien. No se quedó en la técnica desligada a la marca, no cometió el error en el que se cae muchas veces en la publicidad: se tiene la técnica, así que se le cuadra cómo sea un mensaje o una marca. ¿Les suena conocido si les menciono la ténica de Realidad Aumentada?

    La Marca es alemana, es Lieken Urkorn y hace pan. La técnica es en arena, la marca hace pan, ¿qué tan difícil será hacer lo mismo pero con harina? hasta ahí era simple. Pero ¿qué pasa cuando vemos el historial de comunicación de la marca y nos damos cuenta que siempre han hablado del arte hecho a mano, de un proceso tradicional y artesanal de hacer pan? se pone interesante, ¿no?

    Es así como hace algunos días salieron al aire con un viral en youtube y una pauta para TV. Acá les van:

    TV

    Viral

    En este caso, creo que más allá de sólo buscar una técnica novedosa y creativa; casi que la técnica los estaba esperando para contar su mensaje. ¿Que si me descrestó el viral? En mi opinión, la producción no es la mejor, pero el mensaje no podía ser más apropiado. Ustedes me dirán qué piensan.

    Mariluchis

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  • Un nuevo concepto de hostales de “lujo”

    La Liga, Mariluchis • Comments (0)

    On February 7, 2010 • By

    No sé bien si se pueda catalogar como La Generación X o la Y… O cualquiera de las clasificaciones que se le han dado a un grupo de personas nacidas entre determinados años pero estoy segura que entre nosotros existe una generación que ve oportunidades de negocio en todas partes, una generación emprendedora que ha sido la que ha decidido crear empresa, que no se ha quedado criticando el legado de su pasado, sino que de sus propias experiencias (buenas o malas), se les ha prendido el bombillito de un valor agregado que determinado producto o servicio podría ofrecer o la forma de arreglar una mala experiencia propia.

    Este es el caso de dos hermanos catalanes, Alex y Bibiana Serra, quienes sin tener 30 años de edad, decidieron crear un nuevo concepto de hostales lujosos en Europa: www.gatrooms.com, pensando en el tipo de hostales a los que a ellos o a sus amigos les gustaría llegar. Una cadena de hostales que no caen en la tentación de ser cero estrellas para bajar su precio, sino hostales que van desde 1 a 3 estrellas, con un precio totalmente asequible, haciendo que la relación calidad y precio deje de ser una buena promesa de mercadeo para ser, por fin, lo mínimo que se debería esperar. Es simplemente un segmento de bajo presupuesto al que no se le ha prestado la atención necesaria, pero que tiene un potencial gigante porque muchas veces este público objetivo sí puede pagar más por un hotel, sólo que no lo hará porque no está dentro de sus prioridades de vida.

    Así nace Gatrooms, con su filosofía de : Sleep Smart, una cadena de hostales para gente con mente joven que quiere lo mínimo de un hostal, pero este mínimo debe ser totalmente excepcional. Es así como cada hostal está situado en lugares céntricos, en edificios por lo general rehabilitados con mucha historia que contar, pero remodelados con un diseño moderno, funcional, fresco y muy cool. Cuentan con espacios comunales como bares o terrazas donde los visitantes pueden sentarse a disfrutar de un buen trago y buena música, WiFi en todo el hostal, habitaciones con Tv de plasma y servicio de aseo diario.

    Yo voy a dejar de dar lora porque creo que deben meterse a la página y enamorarse ustedes mismos de este nuevo tipo de hostales. Y por ahí también encontrarán info chévere de las cosas que hay por hacer en cada sitio. Yo no he ido, pero a mi me suena como ir a quedarme en el loft de un amigo, así que ganas si me dan de planearme un viajecito.

    Por ahora, tienen hostales en Barcelona, Lisboa, y Paris, así que si alguno tiene entre sus planes darse una escapadita por alguno de estos sitios, porfaaaa, denle una mirada a esta propuesta y me cuentan si todo lo que se ve es realidad. Y quienes vayan para Berlin, Londres, Amsterdam, Tánger y Roma, prepárense porque son las próximas aperturas.

    Mariluchis

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